一、项目背景与目标

在2017年，随着消费升级与数字化浪潮的深化，品牌通过创意设计活动进行整合营销与公关传播的重要性日益凸显。本项目旨在策划并执行一系列以“创意设计”为核心主题的线上线下活动，旨在提升品牌在目标受众中的美誉度、创新形象及市场影响力，同时促进潜在商业合作与产品销售。

核心目标：
1. 品牌塑造： 强化品牌与“前沿创意”、“美学设计”的关联，树立行业思想领导者形象。
2. 用户互动： 通过高参与度的设计活动，深度连接核心用户与设计爱好者社群。
3. 媒体传播： 生成具有高传播价值的创意内容与事件，获取优质媒体曝光。
4. 商业转化： 为相关设计产品/服务引流，并拓展与设计师、创意机构的合作网络。

二、核心创意活动策划

我们建议围绕“设计·未来生活”的年度主题，展开以下三大支柱活动：

1. 未来设计概念展暨发布会 (线下高峰事件)
形式： 联合知名设计师、新锐艺术家及科技公司，打造一个沉浸式互动展览。展示涵盖产品设计、数字艺术、空间装置的未来生活概念原型。
亮点： 设立“众创设计区”，邀请观众现场参与简易设计；举办主论坛，发布品牌年度《未来生活设计趋势白皮书》。
* 公关价值： 作为年度标志性事件，吸引行业媒体、设计垂直媒体及大众财经科技媒体广泛报道。

2. “全民创意挑战赛”线上营销活动
形式： 在社交媒体平台发起以品牌产品或理念为起点的创意再设计比赛（如：海报、短视频、产品改造方案）。
亮点： 设置丰厚奖励（奖金、作品量产机会、大师工作坊名额）；利用KOL和设计师评委团带动参与；参赛作品形成庞大的UGC内容池。
* 营销价值： 极大提升社交互动量与品牌话题度，低成本获取海量原创传播素材。

3. 设计思维赋能工作坊 (B2B2C公关活动)
形式： 针对企业客户、合作伙伴及媒体，举办小规模、高质量的设计思维工作坊。
亮点： 由品牌首席设计师或外部专家领衔，以实际案例讲解设计如何驱动商业创新。
* 公关价值： 深化与关键利益相关者的关系，传递品牌的专业内核与赋能价值，促成深层合作。

三、整合营销与公关传播策略

1. 阶段化传播节奏：
预热期 (活动前1个月)： 通过悬念海报、KOL剧透、媒体邀请函创意设计，引发市场好奇。
引爆期 (活动期间)： 线下活动高清图文、短视频、嘉宾金句的实时多渠道发布；线上活动流量全力导入。
* 延续期 (活动后1-2个月)： 发布活动精华集锦、深度专访文章、获奖作品展示、效果数据报告，延长传播周期。

2. 内容矩阵规划：
核心物料： 高端活动视觉体系、主题宣传片、趋势白皮书、嘉宾访谈录。
社交内容： 活动花絮、设计师幕后故事、参赛作品集锦、互动话题投票。
* 媒体关系： 定向邀请设计、广告、商业、科技类媒体，提供独家专访与深度素材。

3. 效果评估与优化：
设定KPI： 包括但不限于媒体曝光量、社交媒体参与度（阅读、点赞、评论、分享）、活动到场人数与质量、潜在销售线索数量、品牌搜索指数变化等。
实时监测： 活动期间利用舆情监测工具，及时调整传播策略。
* 报告： 活动结束后提供包含定量数据与定性反馈的完整结案报告。

四、项目策划与公关服务执行保障

1. 专业团队配置： 项目将配备经验丰富的活动策划经理、创意总监、视觉设计师、媒体公关专员及现场执行团队，确保从策略到落地的无缝衔接。

2. 全流程服务： 从初期概念构思、方案细化、供应商管理、嘉宾邀请、现场执行、到后期传播与效果分析，提供一站式解决方案。

3. 风险管理： 制定详尽的活动应急预案，涵盖技术故障、人员安全、舆情危机等多个方面，确保活动顺利进行，维护品牌声誉。

##

本方案通过将 “创意设计” 作为核心驱动力，有机融合了 事件营销、内容营销、社交媒体互动与公共关系，旨在为品牌打造一个立体、深入且富有记忆度的年度传播战役。我们相信，通过系统的策划与专业的执行，此系列不仅能实现短期的声量爆发，更能为品牌积累长期的无形资产，在竞争激烈的市场中建立独特的差异化优势。